Cred ca e imposibil sa trecem pe strada fara sa observam bannerele sau afisele cu diverse reclame, campanii, anunturi si alte alea. Mie mi-au atras cateva atentia in ultimele saptamani, si pana m-am trezit sa scriu postul au si disparut din unele locuri. Dar intentia si ideea conteaza, asa ca nu ma pot abtine sa nu comentez.
Prima care m-a dat pe spate a fost campania de la Dedeman. Aia prin care dragostea (si diversele ei forme) e asociata cu produse care se gasesc in respectivul lant de magazine. Si incep cu prima:
Asta mi s-a prut cretina rau. Cea mai cretina. “In dragoste e nevoie de doi. Si de un birou Jazz”. Acum biroul asta mi se pare subred rau si pe cuvant daca imi inspira ceva. Intelegeam subtilitatea mesajului daca suna: “In dragoste e nevoei de doi, si de un pat solid” (chit ca nu-i musai, dar sa zicem, ca sa fim oarecum in grafic). Sau, si mai bine, nu as fi avut dubii daca ar fi zis: “In dragoste e nevoei de doi. Si de o vila in Pipera” sau “de un Maybach sau Porshce”. Da’ de un bioru Jazz? Ce Doamne sa fac cu el? Ca scrisorile nu se mai poarta si nici desktopurile nu mai prea sunt la moda.
Oricum, din acelasi ciclu, urmeaza:
Intre timp, le-au schimbat pe astea si au aparut altele, gen: “In tainele indragostitilor, nici masina de gaurit X nu patrunde” si inca vreo cateva, nu le mai tzin minte… Nu de alta, dar mi-a stat mintea-n loc cand le-am citit. Nu stiu, mie mi se par cretine.
Nu tot asa sta treaba cu o campanie impotriva cancerului la san. A fost initiata de Fundatia Renasterea si gandita de McCann Erickson. Mie mi-a placut, mi s-a parut de impact. Am fost insa neplacut surprinsa sa vad ca unii/unele au considerat misogina aceasta reclama si au ajuns la concluzia ca s-ar adresa numai femeilor cu bust generos. Mie mi se pare o chestie care vine dintr-o mare frustrare. Cred ca mesajul a fost cu totul altul, dar asa suntem noi, tre sa rastalmacim si sa intoarcem totul pe toate partile posibile si imposibile, ca sa dea cu minus. And that’s a must. Ba mai mult, aflu si ca Agentia Nationala pentru Egalitate de Sanse intre Barbati si Femei au cerut Fundatiei Renasterea sa retraga de pe piata afisele respective, pe motiv ca au generat un stereotip sexist la adresa femeilor. Ma rog, poate sunt eu prea open-minded. In caz ca nu ai vazut afisele, iata-le:
Multe am de spus.
Campania cu sanii o vad si eu la fel cum o vezi tu. Foarte inteligenta, o idee subliniata fara vulgaritate, cu stil, etc.
Sincer, chiar imi place.
Insa unii oameni, in special unele, nu au ce face, iar cand te plictisesti rau, incepi sa cauti nod in papura. Daca mai esti si frustrata, atunci gasesti mai multe noduri in capusorul tau decat oricine altul.
Publicitatea romaneasca incearca sa iese din tipare. Nu prea reuseste sa expuna ceva placut intotdeauna. Probabil responsabilul de marketing de la Dedeman are mai multe explicatii decat am eu sau tu sau oricine de dat despre ideea expusa.
De inteles, nu se poate spune neaparat ca am incercat sa inteleg ceva. Poate cel mai important e ca s-au facut remarcate. Si asta e scopul publicitatii pana la urma.
* in ultimele randuri ma refer la reclamele de la Dedeman.
Da, ai dreptate la faza cu remarcarea. Oricum, de acum inainte, pentru mine Dedeman o sa fie = cu biroul Jazz si cu trei fete razand cu lacrimi in autobuz. Si cu baiatul care statea langa ele si nu se putea abtzine
SARACUL! =))
din cate stiu eu, contul Dedeman e tot la McCann Erickson. campania cu Linia Telefonica pentru Sani participa printre alte lucrari zilele astea la Golden Drum / Portoroz, un important festival de publicitate
. dar nu e vb de creatie shubreda in cazul Dedeman, poate doar variantele alea au placut clientului.. 
Pai zi-mi tu, care esti in domeniu, ti se pare o alegere inspirata sa legi dragostea de un birou, o masina de gaurit, o biblioteca sau alte alea? Ajuta-ma sa inteleg daca nu am patruns subtilitatea mesajului
Oricum, nu stiam ca campania cu Linia telefonica participa la Golden Drum. Poate altii sunt mai putin frustrati/sensibili decat ai nostri.
Deci
) reclamele de la Dedeman si mie mi-au sarit in ochi … si am inceput sa rad pe strada singura ca un om nebun … poate ca … exact asta este ideea campaniei .. sa asocieze 2 chestii care nu au nici cea mai mica legatura …. ca sa faci o asociere si ca sa iti doresti acel birou doar ptr ca se poate lega ceva dragoste de el … asa imi explic eu reclama asta… deobicei dragostea intr-un fel sau altul sensibilizeaza pe toata lumea .. un birou nu … dar atunci cand cica ar fi facut cu dragoste si … iti poate aduce tzie .. un pic de dragoste … hai sa il luam de ce nu 
)) eu cu mintea mea mai creatza 
Andra te astept sa imi zici daca cat de cat iti place “psihologia mea ptr aceasta reclama”
”
cat campania ptr cancerul la sani … hmmm sunt un pic de acord cu ambele pareri … sa iti explic cum vad eu … imaginativ :
“Eu o femeie cu sani mici … ma uit la reclama asta .. si .. gandesc atunci in perspectiva mea facuta pe o imagine cu niste sani perfecti … iar eu .. persecutata toata viata de ideea ca am sani mici … wtf ? campanie ptr cancer la sani … eu nu ii am daca o sa am asa ceva… nici macar nu se va observa…..”
“eu femeie cu sani mari .. vad reclama si imi aduc aminte cate replici am avut legate de sani si de al meu decolteu .. si da poate ca am obtinut multe prin ei .. ca nah suntem inca intr-o lume condusa de barbatzi care se uita la decolteul nostru … deci ar fii bine ca eu sa previn si sa nu am probleme de genul asta ..
dar dupa cum spuneam eu am o minte mai creatza cel putzin asta imi zic prieteni tot timpul
)) NO Andra … eu sincer astept criticile tale de la ideiile mele .. 
Am uitat sa specific motivul ptr care imi place reclama cu privire la cancerul la san .. dar cred ca tu intelegi de ce imi place…. ce`i frumos si celui de sus ii place